отчёт: главные проекты

За три года «Палиндром» вырос из нишевого бюро бренд-медиа до агентства, которое делает любые виды контент-маркетинга. В отчёте мы рассказываем о главных кейсах и задачах, которые решали с их помощью. Подкрепляем цифрами — потому что доверяем только им.

2

0

1

9

------

2

0

2

2

2

0

1

9

------

2

0

2

2

37

наград в области корпоративных коммуникаций

>100

компаний, с которыми мы работаем

>150

проектов
создано

>100

компаний, с которыми мы работаем

37

наград в области корпоративных
коммуникаций

>150

проектов создано

награды и премии

акмр
Премия Digital Awards 2022
Digital достижение.
Digital-агентство года.
акмр
Премия «Лучшее
корпоративное медиа 2022»
Лучшее издательское агентство.
Tag-
line
Премия Tagline Awards 2022
Взрывной рост (золото).
Лучшее исследование — исследование
феномена бренд-медиа (бронза).
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2020»
Лучшее клиентское медиа (сайт).
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2020»
Лучшее клиентское медиа (сайт).
акмр
Премия «Digital Communication Awards 2023»
призёр номинации
«Web-медиа».
акмр
Премия «Digital-media инструменты 2022»
Лучшее медиа в сфере корпоративной социальной ответственности.
Лучшие иллюстрации/графика.
Tag-
line
Премия Tagline Awards 2022
Лучшее бренд-медиа.
MED-
MeN
HEALTH&WELLNESS 2022
Номинация Pharma в разделе Media (бронза).
акмр
Премия «Digital Communication Awards 2023»
Призёр номинации «Веб-сайт»
акмр
Премия в области digital-коммуникации 2022
Лучшее медиа в сфере финансовых и страховых услуг.
even-tiada
Финалисты 2021 года
Лучший проект по формированию имиджа организации.
Tag-line
Премия Tagline Awards 2022
Лучшая мобильная игра — Контент-игры в приложении «Альфа-банка» (золото)
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2022»
Самое новаторское контент-решение — контент-игра «Альфа Центавра».
акмр
Премия Digital Communication Awards 2023
Призер номинации «Иллюстрации/инфографика» — контент-игра «Следуй за кроликом».
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2022»
Лучшее медиа в сфере здравоохранения и фармацевтики.
Отраслевое медиа: веб-медиа.
Tag-
line
Премия Tagline Awards 2022
«Лучшая кампания для медиа/СМИ» — Блог Zigmund.Online (бронза).
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2021»
Лучшее медиа в сфере здравоохранения/фармацевтики.
Tag-
line
Премия Tagline
Awards 2020—2021
Лучшее корпоративное медиа (золото).
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2021»
Лучшее медиа в сфере здравоохранения/фармацевтики.
Tag-
line
Премия Tagline
Awards 2020—2021
Лучшее корпоративное медиа (золото).
MED-MEN
Премия HEALTHCARE CREATIVE AWARDS 2021
Категория HEALTH&WELLNESS, номинация Digital (серебро) 
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2021»
B2C. Клиентские медиа/сайт.
Tag-
line
Премия Tagline Awards
2020-2021
Лучшее корпоративное медиа (бронза). 
JOY
Премия Journalist Of The Year in real estate 2021
Корпоративное СМИ года.
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2022»
Лучшее медиа в сфере здравоохранения и фармацевтики.
Отраслевое медиа: веб-медиа.
Tag-
line
Премия Tagline Awards 2022
Лучшая кампания для медиа/СМИ (бронза).
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2021»
Лучшее социальное медиа & медиасообщество.
акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2021»
Лучшее социальное медиа & медиасообщество.
акмр
Премия в области digital-коммуникации 2022
Лучшее медиа в сфере финансовых и страховых услуг.
акмр
Премия Digital Communication Awards 2023
Победитель в номинации «Content-marketing».

бренд-медиа

акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2022»
Лучшее издательское агентство.

Бренд-медиа — главное направление «Палиндрома», над которым мы работаем с 2019 года. Мы даже провели собственное исследование этого феномена. Мы делаем проекты под ключ и берём на себя всё: создание концепции, редакцию, дизайн, выпуск, разработку и дистрибуцию. 

Мы верим, что сила — в бренд-медиа, и 2022 год только подтвердил нашу гипотезу.
Бренды теряли контакт с аудиторией из-за блокировок соцсетей, а коммуникация через блогеров давала сбои. Поэтому лучшее решение для бренда — создать свою независимую аполитичную платформу. «Палиндром» уже набил все шишки и натёр все мозоли на этом пути и поэтому может гарантировать результат. А наши клиенты не тратят ресурсы на поиск команды профессионалов в штат или настройку внутренних процессов — мы всё делаем сами. 

бренд-медиа

Бренд-медиа — главное направление «Палиндрома», над которым мы работаем с 2019 года. Мы даже провели собственное исследование этого феномена. Мы делаем проекты под ключ и берём на себя всё: создание концепции, редакцию, дизайн, выпуск, разработку и дистрибуцию. 

Мы верим, что сила — в бренд-медиа, и 2022 год только подтвердил нашу гипотезу.
Бренды теряли контакт с аудиторией из-за блокировок соцсетей, а коммуникация через блогеров давала сбои. Поэтому лучшее решение для бренда — создать свою независимую аполитичную платформу. «Палиндром» уже набил все шишки и натёр все мозоли на этом пути и поэтому может гарантировать результат. А наши клиенты не тратят ресурсы на поиск команды профессионалов в штат или настройку внутренних процессов — мы всё делаем сами.  

бренд-медиа

14

бренд-медиа
создали
АКМР
Лучшее
издательское
агентство

код

Задачи
  • Помочь людям преодолеть барьер на входе в ИТ-профессии.
  • Познакомить аудиторию с брендом.
  • Обеспечить тёплую воронку продаж.

«Код» — журнал о программировании без снобизма. Разжёвываем новичкам программерскую матчасть и пишем бодрые технологические новости. Даже в 2022 году у журнала активно работают комментарии. Читатели спорят, предлагают улучшения, обсуждают новости и делают репосты.

«Код» — первое бренд-медиа «Палиндрома» и регулярно обновляется. Новая аудитория регулярно приходит из поиска, соцсетей, блога на «Дзене» и подкаста «Запуск завтра». Продажи курсов обеспечивает последовательное продвижение «Практикума» внутри статей. 

код

287 900
количество уникальных
посетителей в месяц
352 500
суммарное количество
подписчиков в соцсетях
3,4 млн
суммарный охват в месяц
март 2019
дата запуска
АКМР 2020
Лучшее клиентское
медиа (сайт)

кинжал

Задачи
  • Продвигать практические
    знания о soft skills.
  • Формировать чувство конкурентного преимущества у читателей бренд-медиа.

«Кинжал» — журнал, который заботливо счищает нагар с мозга вечно выгорающих управленцев. Учим, как управлять собой и другими, планировать, вести переговоры и кайфовать.

Вместо лонгридов сделали акцент на микроформатах и визуальном повествовании — всё, чем удобно делиться в соцсетях. Соцсети «Кинжала» — не канал дистрибуции, а самостоятельный продукт. Большая часть контента делается специально для них.

За полтора года «Кинжал» стал интернет-феноменом и показал самый быстрый прирост аудитории соцсетей среди всех изданий в «Палиндроме». Мы регулярно получаем запросы от компаний разместить здесь рекламу и спецпроекты. 

кинжал

85 000
среднее количество уникальных
посетителей в месяц в 2022 году
245 400
суммарное количество
подписчиков в соцсетях
30,89%
средний engagement rate в 2022 году в Телеграме
апрель 2021
дата запуска

выискали

Задачи
  • Повысить узнаваемость бренда и сформировать комьюнити.
  • Сегментировать аудиторию вокруг продуктов компании и привлечь потенциальных клиентов.

«ВыИскали» — бренд-медиа, которое мы не создали сами, а перезапустили по просьбе клиента. Первым шагом изменили существующую концепцию. Раньше издание рассказывало о хобби и путешествиях, сейчас — о простых решениях сложных проблем. Создали рубрики, которые пересекаются с основными страховыми продуктами компании. Добавили в статьи продуктовые баннеры — нативную рекламу бренда. Полностью изменили визуальный язык и перенесли сайт на новую платформу.

В сентябре 2021 года перезапустили соцсети издания и придумали рассылку «Завтра» о саморазвитии.
А в 2022-м заработала аудиоверсия журнала в виде подкастов.

выискали

63 000
среднее количество уникальных посетителей в месяц в 2022 году
42 303
суммарное количество
подписчиков в соцсетях
январь 2021
дата перезапуска
АКМР 2021
Лучшее медиа в сфере финансов и страховых услуг

код

акмр
Премия «Лучшее корпоративное медиа 2020»
Лучшее клиентское медиа (сайт).
задачи
  • Помочь людям преодолеть барьер на входе
    в ИТ-профессии.
  • Познакомить аудиторию с брендом.
  • Обеспечить тёплую воронку продаж.

«Код» — журнал о программировании без снобизма. Разжёвываем новичкам программерскую матчасть и пишем бодрые технологические новости. Даже в 2022 году у журнала активно работают комментарии. Читатели спорят, предлагают улучшения, обсуждают новости и делают репосты.

«Код» — первое бренд-медиа «Палиндрома» и регулярно обновляется. Новая аудитория регулярно приходит из поиска, соцсетей, блога на «Дзене» и подкаста «Запуск завтра». Продажи курсов обеспечивает последовательное продвижение «Практикума» внутри статей. 

thecodemedia
287 900
количество уникальных посетителей в месяц
352 500
суммарное количество
подписчиков в соцсетях
3,4 млн
суммарный охват в месяц
март 2019
дата запуска

кинжал

задачи
  • Продвигать практические знания о soft skills.
  • Формировать чувство конкурентного
    преимущества у читателей бренд-медиа.

«Кинжал» — журнал, который заботливо счищает нагар с мозга вечно выгорающих управленцев. Учим, как управлять собой и другими, планировать, вести переговоры и кайфовать. 

Вместо лонгридов сделали акцент на микроформатах и визуальном повествовании — всё, чем удобно делиться в соцсетях. Соцсети «Кинжала» — не канал дистрибуции, а самостоятельный продукт. Большая часть контента делается специально для них.

За полтора года «Кинжал» стал интернет-феноменом и показал самый быстрый прирост аудитории соцсетей среди всех изданий в «Палиндроме». Мы регулярно получаем запросы от компаний разместить здесь рекламу и спецпроекты. 

the kinzhal media
85 000
количество уникальных посетителей в месяц
245 400
суммарное количество подписчиков в соцсетях
30,89%
средний engagement rate
в 2022 году в Телеграме
апрель 2021
дата запуска

ВыИскали

акмр
Премия в области digital-коммуникации 2022
Лучшее медиа в сфере финансовых и страховых услуг.
Задачи
  • Повысить узнаваемость бренда
    и сформировать комьюнити.
  • Сегментировать аудиторию вокруг продуктов компании и привлечь потенциальных клиентов.

«ВыИскали» — бренд-медиа, которое мы не создали сами, а перезапустили по просьбе клиента. Первым шагом изменили существующую концепцию. Раньше издание рассказывало о хобби и путешествиях, сейчас — о простых решениях сложных проблем. Создали рубрики, которые пересекаются с основными страховыми продуктами компании. Добавили в статьи продуктовые баннеры — нативную рекламу бренда. Полностью изменили визуальный язык и перенесли сайт на новую платформу. 

В сентябре 2021 года перезапустили соцсети издания и придумали рассылку «Завтра» о саморазвитии.
А в 2022-м заработала аудиоверсия журнала в виде подкастов.

63 000
среднее количество уникальных посетителей в месяц в 2022 году
42 303
суммарное количество подписчиков в соцсетях
январь 2021
дата перезапуска

Секретный проект о здоровье

Сделали медиа о здоровье с точки зрения доказательной медицины, но рассказать много о нем не можем — проект и его результаты под соглашением о неразглашении. Он был запущен в разгар пандемии, когда спрос на качественную информацию о здоровье резко вырос. Материалы для  сайта готовила команда медицинских журналистов, научных редакторов и врачей, руководствуясь принципами доказательной медицины. 
Продвигать тему здоровья в соцсетях — тот еще челлендж. Во-первых, легко нарушить границы читателей. Во-вторых, есть дополнительная модерация. Несмотря на это за два года соцсети проекта выросли больше, чем в 10 раз. 

трудовая оборона

Задачи
  • Рассказать о правильном подходе к охране здоровья.
  • Сформировать экспертное сообщество и дать ему площадку для общения.
  • Помочь в подготовке и образовании кадров.

«Трудовая оборона» — первое профессиональное издание о жизни и работе в суровых и удалённых от цивилизации условиях. Пишем для профессионалов из разных сфер: специалистов по охране труда, медиков, фельдшеров и HR.

Журнал позиционирует себя как проект в области устойчивого развития, поэтому основной фокус на профилактику. Мы работаем над тем, чтобы люди, которые трудятся в промышленности и регулярно находятся вдали от дома, жили дольше и лучше.   
Несмотря на узкую тематику, нам удалось привлечь нужную аудиторию и создать площадку для обмена профессиональным мнением в соцсетях.

трудовая оборона

11 800
количество уникальных
посетителей в месяц
10 181
суммарное количество
подписчиков в соцсетях
2360
суммарное количество комментариев в соцсетях
ноябрь 2021
дата запуска
АКМР 2022
Лучшее медиа в сфере корпоративной социальной ответственности
Лучшие иллюстрации/графика
TAGLINE
Лучшее бренд-медиа (золото)
MEDMAN
номинация Pharma в разделе Media (бронза)

ОПОРА

Задачи
  • Расширить знания о сервисе и отрасли.
  • Привлечь новую аудиторию на платформу.
  • Создать репутацию бренду.

«Опора» должна была стать одним из пяти узконаправленных медиа, каждое из которых продвигало бы определённое направление психологии. Работая с разными смыслами, мы бы сегментировали аудиторию бренда и сделали её активнее. 

Начало 2022-го изменило эти планы. Но «Опора» всё же запустилась и сразу сфокусировалась на самой актуальной теме — психологической устойчивости в нестабильные времена. Каждая статья отвечала на типичные запросы клиентов. Почти сразу у издания появился подкаст — психотерапевты Zigmund.Online делились техниками и рекомендациями по борьбе с тревогой.

опора

54 000
уникальных посетителей
за 4 месяца
12 000
подписчиков в соцсетях
за 4 месяца
апрель 2022
дата запуска
июль 2022
передан клиенту

секретный проект о семье

Сделали издание о современной семье: от совместных трат до перепланировки жилья. Задачей на первый год было нарастить аудиторию и охваты на сайте и в соцсетях, создать комьюнити и тестировать стратегии тёплого таргета на читателей.

Журнал проработал больше года, но за это время успел полностью сменить дизайн и обзавестись собственным подкастом. Даже после остановки работы над бренд-медиа поисковый трафик продолжает расти.  

чек

Премия
АКМР-2022

Лучшее отраслевое B2B-медиа (сайт).

Задачи
  • Доказать, что маркетплейсы — выгодный канал для онлайн-торговли.
  • Повысить осведомлённость о «Маркете» и показать его преимущества.

Сделали «Чек» — издание для предпринимателей, которые хотят развиваться и повышать продажи в интернете. Отстроились от бренда, чтобы аудитория была шире, и больше людей видели нативные упоминания компании. Для тех, кто уже торгует на маркетплейсах, писали продуктовые статьи про «Яндекс Маркет». Провели полноценное кастдев-исследование, чтобы определить список востребованных тем, и теперь они на первой странице выдачи.

С марта 2022 года переориентировались на антикризисный контент и ежемесячно получаем запросы от экспертов, которые хотят опубликовать колонку в журнале. В декабря 2022 года перезапустили «Чек», сделав его блогом «Яндекс Маркета».

2,8 млн
среднее количество уникальных посетителей в месяц в 2022 году.
607 000
суммарное количество подписчиков в соцсетях.
70 000
опубликованных продуктовых статей
октябрь 2021
дата запуска

трудовая  оборона

акмр
Премия «Digital-media инструменты 2022»
Лучшее медиа в сфере корпоративной социальной ответственности.
Лучшие иллюстрации/графика.
Tag-
line
Премия Tagline Awards 2022
Лучшее бренд-медиа.
MED-
MAN
HEALTH&WELLNESS 2022
номинация Pharma в разделе Media (бронза)
Задачи
  • Рассказать о правильном подходе к охране здоровья.
  • Сформировать экспертное сообщество и дать ему площадку для общения.
  • Помочь в подготовке и образовании кадров.

«Трудовая оборона» — первое профессиональное издание о жизни и работе в суровых и удалённых от цивилизации условиях. Пишем для профессионалов из разных сфер: специалистов по охране труда, медиков, фельдшеров и HR. 

Журнал позиционирует себя как проект в области устойчивого развития, поэтому основной фокус на профилактику. Мы работаем над тем, чтобы люди, которые трудятся в промышленности и регулярно находятся вдали от дома, жили дольше и лучше.   
Несмотря на узкую тематику, нам удалось привлечь нужную аудиторию и создать площадку для обмена профессиональным мнением в соцсетях.

11 800
среднее количество уникальных посетителей в месяц в 2022 году
10 181
суммарное количество
подписчиков в соцсетях
2360
суммарное количество комментариев в соцсетях
ноябрь 2021
дата запуска

опора

задачи
  • Расширить знания о сервисе и отрасли.
  • Привлечь новую аудиторию на платформу.
  • Создать репутацию бренду.

«Опора» должна была стать одним из пяти узконаправленных медиа, каждое из которых продвигало бы определённое направление психологии. Работая с разными смыслами, мы бы сегментировали аудиторию бренда и сделали её активнее. 

Начало 2022-го изменило эти планы. Но «Опора» всё же запустилась и сразу сфокусировалась на самой актуальной теме — психологической устойчивости в нестабильные времена. Каждая статья отвечала на типичные запросы клиентов. Почти сразу у издания появился подкаст — психотерапевты Zigmund.Online делились техниками и рекомендациями по борьбе с тревогой.

opora media
54 000
уникальных посетителей
за 4 месяца
12 000
подписчиков в соцсетях
за 4 месяца
апрель 2022
дата запуска
июль 2022
передан клиенту

секретный проект о семье

Сделали издание о современной семье: от совместных трат до перепланировки жилья. Задачей на первый год было нарастить аудиторию и охваты на сайте и в соцсетях, создать комьюнити и тестировать стратегии тёплого таргета на читателей.

Журнал проработал больше года, но за это время успел полностью сменить дизайн и обзавестись собственным подкастом. Даже после остановки работы над бренд-медиа поисковый трафик продолжает расти. 

купрум

Премии
АКМР-2021

Лучшее клиентское медиа (сайт).

Tagline
2020–2021

Лучшее корпоративное
медиа (бронза).

Задачи
  • Расширять аудиторию с запросом на проверенную коммуникацию о здоровье и осознанный подход к выбору клиник и врачей.
  • Продвигать бренд компании.
cuprum.media
cuprum.media
cuprum.media

Сделали «Купрум» — медиа о здоровье и качестве жизни с точки зрения доказательной медицины. Проект был запущен в 2020 году в разгар пандемии, когда спрос на качественную информацию о здоровье резко вырос. Ежемесячно на сайте появлялось около 80 материалов. Их готовили медицинские журналисты и проверяли научные редакторы. Кроме того, на сайте запустили справочник о заболеваниях и лечении, написанный по международным стандартам.

Здоровье — не самая простая тема для продвижения в соцсетях. Во-первых, легко нарушить границы читателей. Во-вторых, есть дополнительная модерация. Несмотря на это за два года соцсети «Купрума» выросли в среднем в 11 раз. А ещё у медиа появился «Дзен» и четыре подкаста.

2,8 млн
среднее количество уникальных посетителей в месяц в 2022 году.
607 000
суммарное количество подписчиков в соцсетях.
70 000
на столько продажи с помощью «Кода» окупили инвестиции в проект.
май 2020
дата запуска
июнь 2022
передан клиенту

свои

Премии
АКМР-2021

Лучшее медиа в сфере здравоохранения/фармацевтики.

Tagline
2020–2021

Лучшее корпоративное
медиа (золото).

REPA-2021

Корпоративное СМИ года.

Задачи
  • Сформировать знание о бренде и его ценностях.
  • Привлечь новую аудиторию.
  • Сформировать тёплый уровень воронки продаж для привлечения покупателей.

Сделали «Свои» — издание о современной семье: от совместных трат до перепланировки жилья. Задачей на первый год было нарастить аудиторию и охваты на сайте и в соцсетях, создать комьюнити и тестировать стратегии тёплого таргета на читателей.

Журнал проработал недолго, но за это время успел полностью сменить дизайн и обзавестись собственным подкастом. Даже после остановки работы над бренд-медиа поисковый трафик медленно продолжает расти.

2,8 млн
охват за 9 месяцев работы
607 000
уникальных посетителей за 9 месяцев
70 000
подписчиков в соцсетях
май 2020
дата запуска
февраль 2021
передан клиенту

соцсети

«Палиндром» делает соцсети брендов, а также разрабатывает и ведёт соцсети
бренд-медиа. Начинаем с аудита: кто аудитория, что её волнует и где она потребляет контент. Затем разрабатываем контент-стратегию: определяем темы, форматы, рубрики. Это база, которая поможет всей команде работать проще и эффективнее. 

Приступаем к ведению: регулярно публикуем посты, реагируем на инфоповоды, вовлекаем читателей в диалог, проводим акции, увеличиваем количество подписчиков и заботимся о платном продвижении. 

соцсети

вск

Задачи
  • Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории ВСК.
  • Создать лояльное к бренду комьюнити.

От имени бренда помогаем разрешить ситуации, с которыми люди сталкиваются каждый день: от пробитого колеса до шумных соседей. Контент, основанный на пользе для читателя, помогает построить доверительные отношения с аудиторией и формирует имидж компании, которая заботится о клиентах.

Чередуем полезный, вовлекающий и продуктовый контент. Адаптируем страховые продукты к новостной повестке: чем актуальнее тема, тем лучше реакция аудитории.

Делаем активации, регулярно проводим прямые эфиры с экспертами компании. В 2022-м запустили телеграм-канал «Рядом» с умным ботом для решения любого страхового вопроса.

вск

52 300
подписчиков на всех платформах
3,03 млн
суммарный охват в месяц
ноябрь 2020
дата запуска

яндекс бизнес

Задачи
  • Рассказать о продукте — его функциях и пользе.
  • Вовлечь бизнес в коммуникацию, создать площадку доверительного открытого общения.

Запустили соцсети «Яндекс Бизнеса» с суперсилой — помочь предпринимателям упростить работу и жизнь. Рассказывали, как привлекать новых клиентов, делая свою привычную работу по-новому — с опорой на инструменты «Яндекс Бизнеса». 

Придумали форматы постов, которые способствуют этому: чек-листы, инструкции, разборы и шаблоны документов. Публиковали кейсы предпринимателей, которые уже работают с «Бизнесом», и не забыли про вовлекающие посты, где каждый мог поделиться своим опытом.

яндекс бизнес

220 000
подписчиков на всех платформах
5,25 млн
суммарный охват постов
>4000
сохранений постов в месяц до блокировки Инстаграма
март 2021
дата запуска
декабрь 2021
передан клиенту

Zigmund.Online

Задачи
  • Создать комьюнити пользователей, которым интересны темы личного развития, отношений, карьеры.
  • Укрепить репутацию и повысить узнаваемость бренда.

Перезапустили соцсети бренда с новым дизайном и концепцией. Сфокусировались на главном посыле: психотерапия может быть простой и доступной. Рассказывали о ней на примерах в контексте бытовых ситуаций. Подчёркивали, что обращаться к специалисту можно не только с проблемами, но и с желанием понять себя. 

Каждый пост создавался при участии профессионального психотерапевта, называли в постах его имя, чтобы повысить доверие к рекомендациям и бренду в целом. В дизайне применяли узнаваемых персонажей, которые стали маскотами соцсетей Zigmund.Online.

Zigmund.Online

80 000
подписчиков на всех платформах
2,8 млн
суммарный охват в месяц
25 000
лайков и сохранений постов в месяц до блокировки Инстаграма
август 2021
дата запуска
июль 2022
передан клиенту

сплав

Задачи
  • Рассказывать о бренде как о лидере и первопроходце в диджитал-поле.
  • Показывать экспертность в металлургической отрасли.

Создали площадку, которая помогает людям из сферы металлургии быть в курсе самого важного, не отвлекаться на информационный шум и больше зарабатывать. Канал выступает в роли фильтра — отбирает важное, анализирует это и упаковывает в короткие форматы.

Придумали форматы постов, которые способствуют этому: чек-листы, инструкции, разборы и шаблоны документов. Публиковали кейсы предпринимателей, которые уже работают с «Бизнесом», и не забыли про вовлекающие посты, где каждый мог поделиться своим опытом.

сплав

1328
количество подписчиков
779
среднее количество просмотров поста
февраль 2022
дата запуска

пик

Задачи
  • Подогревать желание людей купить недвижимость.
  • Показывать качество и высокие стандарты бренда.
  • Добавить к продуктовой коммуникации человеческую и эмпатичную.

Помогаем клиенту готовить продуктовый и медийный контент для телеграм-канала: делаем контент-план на месяц, пишем тексты, подбираем и реализуем визуальные решения.

Готовим 4–5 постов в неделю в разных форматах: карточки, статьи, фотоподборки, голосовые сообщения, видео, коллажи, гайды и другое.

пик

158 503
количество подписчиков
288 959
среднее количество просмотров постов в ноябре 2022-го
сентябрь 2022
дата начала сотрудничества

соцсети

«Палиндром» делает соцсети брендов, а также разрабатывает и ведёт соцсети
бренд-медиа. Начинаем с аудита: кто аудитория, что её волнует и где она потребляет контент. Затем разрабатываем контент-стратегию: определяем темы, форматы, рубрики. Это база, которая поможет всей команде работать проще и эффективнее. 

Приступаем к ведению: регулярно публикуем посты, реагируем на инфоповоды, вовлекаем читателей в диалог, проводим акции, увеличиваем количество подписчиков и заботимся о платном продвижении.

вск

задачи
  • Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории ВСК.
  • Создать комьюнити, лояльное к бренду.

От имени бренда помогаем разрешить ситуации, с которыми люди сталкиваются каждый день: от пробитого колеса до шумных соседей. Контент, основанный на пользе для читателя, помогает построить доверительные отношения с аудиторией и формирует имидж компании, которая заботится о клиентах. 

Чередуем полезный, вовлекающий и продуктовый контент. Адаптируем страховые продукты к новостной повестке: чем актуальнее тема, тем лучше реакция аудитории.

Делаем активации, регулярно проводим прямые эфиры с экспертами компании. В 2022-м запустили телеграм-канал «Рядом» с умным ботом для решения любого страхового вопроса.

52 300
подписчиков
на всех платформах
3,03 млн
суммарный охват в месяц
ноябрь 2020
дата запуска

Яндекс Бизнес

задачи
  • Рассказать о продукте: о его функциях и пользе.
  • Вовлечь бизнес в коммуникацию, создать площадку доверительного открытого общения.

Запустили соцсети «Яндекс Бизнеса» с суперсилой — помочь предпринимателям упростить работу и жизнь. Рассказывали, как привлекать новых клиентов, делая свою привычную работу по-новому — с опорой на инструменты «Яндекс Бизнеса». 

Придумали форматы постов, которые способствуют этому: чек-листы, инструкции, разборы и шаблоны документов. Публиковали кейсы предпринимателей, которые уже работают с «Бизнесом», и не забыли про вовлекающие посты, где каждый мог поделиться своим опытом.

220 000
подписчиков на всех платформах
5,25 млн
суммарный охват в месяц
>4000
сохранений постов в месяц
до блокировки Инстаграма
март 2021
дата запуска
декабрь 2021
передан клиенту

Zigmund.Online

Задачи
  • Создать комьюнити пользователей, которым интересны темы личного развития, отношений, карьеры.
  • Укрепить репутацию и повысить узнаваемость бренда.

Перезапустили соцсети бренда с новым дизайном и концепцией. Сфокусировались на главном посыле: психотерапия может быть простой и доступной. Рассказывали о ней на примерах в контексте бытовых ситуаций. Подчёркивали, что обращаться к специалисту можно не только с проблемами, но и с желанием понять себя. 

Каждый пост создавался при участии профессионального психотерапевта, называли в постах его имя, чтобы повысить доверие к рекомендациям и бренду в целом. В дизайне применяли узнаваемых персонажей, которые стали маскотами соцсетей Zigmund.Online.

80 000
подписчиков на всех платформах
2,8 млн
суммарный охват в месяц
25 000
лайков и сохранений постов в месяц до блокировки Инстаграма
август 2021
дата запуска
июль 2022
передан клиенту

Сплав

Задачи
  • Рассказывать о бренде как о лидере
    и первопроходце в digital-поле.
  • Показывать экспертность
    в металлургической отрасли.

Создали площадку, которая помогает людям из сферы металлургии быть в курсе самого важного, не отвлекаться на информационный шум и больше зарабатывать. Канал выступает в роли фильтра — отбирает важное, анализирует это и упаковывает в короткие форматы.

Используем карточки, опросы, моушен, чтобы сделать контент интересным для подписчиков. В дизайне применяем индивидуальный стиль, который отличается от остальных соцсетей НЛМК.

1328
количество подписчиков
779
среднее количество просмотров поста
февраль 2022
дата запуска

ТГ ПИК

Задачи
  • Подогревать желание людей купить недвижимость.
  • Показывать качество и высокие стандарты бренда.
  • Добавить к продуктовой коммуникации человеческую и эмпатичную.

Помогаем клиенту готовить продуктовый и медийный контент для телеграм-канала: делаем контент-план на месяц, пишем тексты, подбираем и реализуем визуальные решения. 

Готовим 4–5 постов в неделю в разных форматах: карточки, статьи, фотоподборки, голосовые сообщения, видео, коллажи, гайды и другое.

158 503
количество подписчиков
288 959
среднее количество просмотров постов в ноябре 2022-го
сентябрь 2022
дата запуска

спецпроекты

Спецпроектом может стать любой медиапродукт, который выходит за рамки стандартного контентного формата: лендинги, тесты, игры, конкурсы, чат-боты, мультимедийный продукт, интерактивная история, коллаборация и многое другое.

Мы делаем проекты под ключ: придумываем идею, которая решает главную задачу, реализовываем её с помощью команды из редакторов, дизайнеров и разработчиков и приводим нужную целевую аудиторию. 

спецпроекты

альфа-центавра

Задачи
  • Регулярное возвращение клиентов в приложение банка.
  • Рост DAU — увеличение числа уникальных пользователей за сутки.

«Альфа-Центавра» — игра, в которой участник проходил развлекательный тест, определял свой финансовый знак зодиака и ежедневно получал уникальные предсказания. Чтобы они не повторялись и сохранялась мотивация чаще заходить в игру, мы написали более 700 уникальных текстов. 

Кроме предсказаний, каждый день можно было получить «счастливую карту» и выиграть 1000 ₽. Призы распределялись произвольно, шанс заработать был у каждого.

альфа-центавра

1,7 млн
приняли участие в игре
505 000
регулярно возвращались в игру
96 000
активных пользователей в день
сентябрь 2021
дата запуска

100 000 денежных призов

Задачи
  • Создать игру, о которой заговорят в медиаполе.
  • Регулярное возвращение клиентов в приложение.
  • Привлечение новых клиентов.

«100 000 денежных призов» — крупнейший розыгрыш в истории «Альфа-Банка», в котором помогла простейшая механика. Каждый день пользователь мог открыть одну из девяти печенек, за которыми спрятались новогодние факты или призы от 500 до 1 000 000 ₽. Всё, что было нужно для выигрыша — заходить в приложение каждый день и активно пользоваться «Альфа-Картой». 

Для клиентов других банков мы сделали внешний лендинг, чтобы об игре узнало как можно больше людей.

100 000 денежных призов

2,8 млн
приняли участие в игре
607 000
активных пользователей в день
1,3%
отказов сыграть
декабрь 2021
дата запуска

Вопрос на миллион

Задачи
  • Регулярное возвращение клиентов в приложение банка.
  • Рост DAU — увеличение числа уникальных пользователей за сутки.

Смешали знания и удачу и придумали квиз «Вопрос на миллион». Игроки ежедневно отвечали на три вопроса, используя логику и эрудицию. Чтобы добиться оптимального уровня мотивации и интереса, вопросы распределили по уровням сложности: лёгкий, средний и сложный. По окончании трёх раундов игрокам показывали статистику, на сколько их результаты лучше, чем у остальных. 

Те, кто в течение трёх недель отвечал правильнее и играл чаще, могли претендовать на денежный приз — 100 000₽.

вопрос на миллион

1,3 млн
уникальных игроков
3,4 млн
 визитов на страницу игры
400 000
нажатий на кнопку
«Поделиться в соцсетях»
август 2022
дата запуска

считалка

Задачи
  • Регулярное возвращение клиентов в приложение банка.
  • Рост DAU — увеличение числа уникальных пользователей за сутки.

Запустили игру о деньгах и литературе «Считалка» с механикой сопоставления фактов. В каждом вопросе игрок получал шесть фактов, которые нужно было соединить друг с другом. Если все три пары составлены верно, ответ засчитывался как правильный. 

Ежедневно у пользователя было 5 вопросов и 100 секунд на ответ. Ограничение по времени не позволяло гуглить ответы. Раз в день можно было выиграть 200 ₽ — деньги получали те, кто дал больше правильных ответов за меньшее время.


считалка

1,2 млн
уникальных игроков
33%
уникальных посетителей вернулись в игру
600 000
нажатий на кнопку
«Поделиться в соцсетях»
сентябрь 2022
дата запуска

следуй за кроликом

Задачи
  • Регулярное возвращение клиентов в приложение банка.
  • Рост DAU — увеличение числа уникальных пользователей за сутки.
  • Мотивировать клиентов на транзакции. 

Игра «Следуй за кроликом» — новогодний адвент-календарь. Каждый день пользователь открывал одну из карточек, за которой его ждал новогодний совет, денежный приз или приятный бонус от банка. В качестве бонусов использовали повышенный кешбэк, увеличенные выплаты за рекомендацию кредитной карты, а также ценные бумаги.

Денежные призы — 100 и 1000 ₽ — разыгрывались рандомно среди всех игроков. А суперпризы 100 000 ₽ — среди тех, кто часто расплачивался
«Альфа-Картой» в декабре.

следуй за кроликом

1,4 млн
приняли участие в игре
5,6
сессий в среднем сыграл каждый игрок
650 900
нажатий на кнопку
«Поделиться в соцсетях»
декабрь 2022
дата запуска

тревограф

Задачи
  • Предложить аудитории сервис, который поможет справляться с психологическим напряжением.
  • Познакомить аудиторию с основным продуктом компании.

«Тревограф» — инструмент самоанализа и социальный эксперимент одновременно. Он помогал людям замерить уровень собственной тревоги, давал рекомендации по работе с ней, а ещё каждый день собирал статистику по среднему уровню тревоги в обществе.

Упоминания бренда были интегрированы в каждую рекомендацию. Кроме того, сервис служил ещё и лид-магнитом. Пользователь мог оставить почту, чтобы получить промокод на психологические консультации со скидкой.

тревограф

11 900
раз замерили уровень тревоги в «Тревографе» за неделю
211
человек получили промокод от компании за неделю
август 2022
дата запуска

как быть

Задачи
  • Создать актуальный спецпроект, но с долгоиграющим потенциалом.
  • Нативно интегрировать рекламу двух брендов.

Весной 2022 года, когда было тревожно и возникало много вопросов, мы проанализировали более 1000 комментариев в соцсетях и придумали спецпроект-коллаборацию «Как быть». Это лендинг с лонгридами на темы «Деньги», «Работа» и «Тревога». Каждая статья помогала с конкретным страхом или проблемой. В роли экспертов выступали специалисты ВСК, психологи Zigmund.Online, а также приглашённые эйчары и экономисты. Внутри материалов были деликатно интегрированы продукты двух брендов. 

За год проект несколько раз актуализировали свежими цифрами. А в конце года сделали серьёзное обновление контента и нашли нового партнёра для коллаборации — медицинский центр «Сфера».

как быть

114 000
просмотров
80 000
уникальных посетителей
290
переходов на продуктовые страницы брендов
май 2022
дата запуска

огни добра

Задачи
  • Расширить базу лояльных клиентов.
  • Создать суперпозитивный инфоповод.

«Огни добра» — благотворительная акция ВСК и фонда «Арифметика добра», которая длилась месяц. Пользователь «зажигал» виртуальные лампочки на новогодней ёлке, а ВСК перечислял за каждую
10 ₽ в фонд. 

Все участники акции — потенциальные или действующие клиенты ВСК. Проходя авторизацию на лендинге, они предоставляли компании свои персональные данные и, по желанию, подписывались на новостную рассылку ВСК.

огни добра

878 000
охват спецпроекта
17 309
лампочек зажжено
>850
человек подписались на рассылку ВСК
ноябрь 2021
дата запуска

контент-бюро

В «Палиндроме» есть контент-бюро, где можно заказать тексты для любой бизнес-задачи. Мы разберёмся, зачем вам контент, придумаем форму и содержание, проанализируем аудиторию, а затем сами всё напишем, отрисуем и заверстаем. 

Поможем, если нужна статья под ключ или несколько, контент для блога, продуктовый лендинг, письмо для рассылки, контент на английском языке и многое другое.

контент-бюро

>50
проектов контент-бюро

Блог GPB Space

Задачи
  • Продвигать IT-бренд банка и его цифровые технологии.
  • Налаживать сотрудничество с техническими стартапами через единую точку входа.

GPB Space — блог о финансовых технологиях, который продвигает IT- и HR-бренд Газпромбанка. Аудитория — потенциальные сотрудники банка: разработчики, аналитики, тестировщики и все, кто близко к коду. 

Рассказываем в текстах, как устроена работа в IT-командах Газпромбанка. Описываем кейсы, например как автоматизировали сложный процесс, создали школу публичных выступлений, запустили платформу лояльности. 

Открыто говорим о проблемах и их решении внутри компании и ненавязчиво подсвечиваем победы Газпромбанка в IT-сфере.

Блог GPB Space

94
статьи написано
NDA
метрики под соглашением о неразглашении
октябрь 2021
дата запуска

Статьи для Аvito.Tech

Задачи
  • Наладить стабильный выпуск статей экспертов Avito.Tech.
  • Прокачивать HR-бренд «Авито».

Аvito.Tech — блог о технологиях, который развивает IT- и HR-бренд «Авито». Готовим от одного до четырёх материалов в месяц на основании выступлений на конференциях экспертов из Аvito.Tech, работаем с экспертами. 

В статьях рассказываем об инструментах, которые используют в «Авито», о продуктовых решениях, принципах работы компании и многом другом. А в конце — ненавязчиво предлагаем посмотреть вакансии.

Статьи для Аvito.Tech

30
статей выпущено
NDA
метрики под соглашением о неразглашении
январь 2022
дата запуска

случай медиа

Задачи
  • Повышать узнаваемость компании и её продуктов.
  • Популяризировать страхование.
  • Способствовать продажам страховых продуктов в интернет-магазине.

Блог «Случай Медиа» на «Дзене» рассказывает, как поступать в сложных ситуациях: за рулём, в путешествии и обычной жизни. Подбираем темы для контент-плана на основе аналитики, в каждую статью интегрируем нативную рекламу страховых продуктов. 

Пишем статьи про страхование вместе с экспертами ВСК, чтобы открыто и честно описать все детали и уменьшить возражения по поводу покупки полисов. 

Продвигаем контент на «Дзене», тестируя большое количество вариаций заголовков и обложек. Месяц к месяцу кликабельность растёт, а стоимость показа снижается. 

случай медиа

105
статей в блоге за год
5400
подписчиков блога
2,5 млн
показов статей в месяц
январь 2021
дата запуска

Умные чаты для соискателей

Задачи
  • Помочь потенциальным работникам контакт-центра «Альфа-Банка» подготовиться к обучению и работе.
  • Снизить процент отказов от обучения.

Разработали контент-план и сам контент для умных чатов: последовательность постов, рассказывающих о работе в контакт-центре и обучении в лёгкой и дружелюбной форме. Работа чата рассчитана на неделю перед обучением — рекрутерам остаётся только поставить посты в план и модерировать общение и комментарии. 

Также собрали большую статью с FAQ — рекрутерам почти перестали задавать повторяющиеся вопросы.

Умные чаты для соискателей

57%
участников чата после собеседования подтвердили выход на обучение
47%
принято на работу
октябрь 2022
дата запуска

подкасты

Подкаст — формат, в котором выстраиваются особые, интимные отношения со слушателями. Для бренда это возможность оживить коммуникацию и создать эмоциональный триггер, чтобы сформировать лояльность к компании.

Работу с подкастами мы начинаем с определения целей и задач для бизнеса. Затем анализируем целевую аудиторию и определяем её интересы. На основе этого придумываем концепцию, а затем переходим непосредственно к придумыванию выпусков.

Наша любовь к подкастам выходит за рамки рабочих брифов — у «Палиндрома» и наших сотрудников есть свои подкасты, которые мы ведём сами или с друзьями.

подкасты

11
подкастов сделали
>1000
выпусков

Места с открыток

Задачи
  • Рассказать о маршрутах по России, созданных вместе с сотрудниками «Почты».
  • Продвигать бренд клиента.

Гости каждого выпуска — гиды, местные жители, путешественники, блогеры и фотографы. Вместе с ведущей они обсуждают маршруты, подготовленные для проекта «Почтовый туризм». Перед записью пишем подробный сценарий и интегрируем в него «Почту»: в виде голосовых советов сотрудников, забавных фактов или связанных локаций.

Позиционируем сотрудников «Почты» как экспертов — ведь они работают в городах и сёлах по всей стране и знают, на что посмотреть в своих регионах. В 2022 году подкаст попал в подборку лучших подкастов года по версии «Яндекс Музыки». 

места с открыток

15
выпусков сделано
61 000
прослушиваний
10
платформ
июнь 2022
дата запуска

Секретный подкаст о ментальном здоровье

Сделали серию корпоративных подкастов для сотрудников кол-центра и специалистов по доставке, чтобы снизить стресс у сотрудников, уменьшить текучку и повысить лояльность. Практики, медитации и мини-лекции записаны корпоративным психологом «Палиндрома». Каждый выпуск посвящён какой-то конкретной проблеме и помогает заботиться о своём ментальном здоровье. 

Для дистрибуции создали отдельные телеграм-каналы, где публиковали выпуски и короткие саммари-посты. Они работали на сплачивание сотрудников: в комментариях каждый мог поделиться своей проблемой или рассказать о наболевшем. 

Секретный подкаст о здоровье

Этот подкаст мы делали для крупного проекта о здоровье. Чтобы не перегружать слушателей большим количеством информации, мы выбрали короткий формат — 2–5-минутные выпуски о здоровье. Каждый выпуск — ответ на конкретный вопрос или развенчание популярного мифа.

В 2021 году подкаст попал в рейтинг лучших подкастов года по версии
«Яндекс Музыки». 

собственные проекты

Мы работаем над клиентскими проектами, но это не мешает нам развивать собственные.
Иногда мы это делаем, чтобы протестировать какую-то гипотезу. Иногда — чтобы автоматизировать процессы и делать клиентские проекты быстрее и качественнее.
Иногда собственный проект закрывает нашу личную боль или боль всего диджитал-рынка. 

А ещё это просто кайф и гордость.

собственные проекты

> 100
человек работают в компании
1
собственное бренд-медиа
5
внутренних проектов

табло

Задачи
  • Упростить поиск исполнителей для проектов.
  • Создать платформу, чтобы аккумулировать фрилансеров на диджитал-рынке.

Tablo — сервис поиска специалистов в диджитале. Запустили его посреди кризиса, когда многие остались без проектов. С одной стороны, чтобы помочь классным ребятам найти работодателя. С другой — с прицелом на будущее: кризис закончится, а поиск профессионалов сильно упростится. 

В сентябре 2022-го сервис пережил редизайн, и искать исполнителей стало проще. Можно искать сотрудника по его роли в проекте, формату работы или городу.

Хотите работу от «Палиндрома» или наших друзей — оставляйте анкету на сайте. Хотите стать партнёром сервиса — пишите нам.

табло

>530
анкет на сайте
>1000
среднее количество просмотров сайта в месяц
<1
месяца потратили
на создание сервиса
апрель 2022
дата запуска

Бат_тхёрт

Задачи
  • Укрепить HR-бренд «Палиндрома».
  • Увеличить вовлечённость наших сотрудников и повеселиться.

«Бат_тхёрт» — это собственное микромедиа «Палиндрома» о том, как сберечь здоровье любому диджитал-ниндзя на удалёнке. На этот проект нет ни бюджета, ни предусмотренных часов нагрузки, это чистое творчество и веселье. 

Он вырос из корпоративной рассылки «Палиндрома», в которой наши медицинские редакторы отвечали на вопросы сотрудников о столах, глазах и тревоге. Мы переупаковали письма в статьи, сделали дизайн, снабдили заголовками в стиле кликбейтной рекламы, и с тех пор научно обоснованные советы о здоровье может прочитать любой страждущий из мира диджитала.

бат_тхёрт

13 832
охваты на сайте за 6 месяцев
9 845
количество уникальных посетителей на сайте за 6 месяцев
78 770
охваты в Телеграме за 6 месяцев
май 2022
дата запуска

модуль

Задачи
  • Сделать конструктор, который позволит запускать бренд-медиа быстрее и проще.
  • Протестировать технические решения. 

«Модуль» — бренд-медиа быстрой сборки, которое помогает проверить гипотезу без долгого и дорогого преворка. «Модуль» можно выбрать, когда нет большого бюджета на старт или чёткой уверенности, что бренд-медиа поможет достичь нужных маркетинговых целей. Издание собираем на специальном конструкторе бренд-медиа «Палиндрома».

В «Модуль» входит платформа вместе с концепцией, айдентикой и иллюстративным стилем, 10 текстов к запуску и 12 ежемесячно, дистрибуция на одной площадке и анализ эффективности проекта. Ведём издание 3 месяца, а потом — как решит клиент.

модуль

1
бренд-медиа создано по модулю
1
месяц создаём проект
3
месяца на проверку гипотез
ноябрь 2022
дата запуска

спецпроекты

Спецпроектом может стать любой медиапродукт, который выходит за рамки стандартного контентного формата: лендинги, тесты, игры, конкурсы, чат-боты, мультимедийный продукт, интерактивная история, коллаборация и многое другое.

Мы делаем проекты под ключ: придумываем идею, которая решает главную задачу, реализовываем её с помощью команды из редакторов, дизайнеров и разработчиков и приводим нужную целевую аудиторию. 

20

спецпроектов
сделали

>10

млн

вовлекли в участие в спецпроектах

2,8

млн

рекордное количество участников

альфа-центавра

Задачи
  • Регулярное возвращение клиентов
    в приложение банка.
  • Рост DAU — увеличение числа уникальных пользователей за сутки.

«Альфа-Центавра» — игра, в которой участник проходил развлекательный тест, определял свой финансовый знак зодиака и ежедневно получал уникальные предсказания. Чтобы они не повторялись и сохранялась мотивация чаще заходить в игру, мы написали более 700 уникальных текстов. 

Кроме предсказаний, каждый день можно было получить «счастливую карту» и выиграть 1000 ₽. Призы распределялись произвольно, шанс заработать был у каждого.

1,7 млн
приняли участвие в игре
505 000
регулярно
возвращались в игру
96 000
активных пользователей в день
сентябрь 2021
дата запуска

100 000 денежных призов

Задачи
  • Создать игру, о которой заговорят в медиаполе.
  • Регулярное возвращение клиентов в приложение.
  • Привлечение новых клиентов.

«100 000 денежных призов» — крупнейший розыгрыш в истории «Альфа-Банка», в котором помогла простейшая механика. Каждый день пользователь мог открыть одну из девяти печенек, за которыми спрятались новогодние факты или призы от 500 до 1 000 000 ₽. Всё, что было нужно для выигрыша — заходить в приложение каждый день и активно пользоваться «Альфа-Картой». 

Для клиентов других банков мы сделали внешний лендинг, чтобы об игре узнало как можно больше людей. 

2,8 млн
приняли участие в игре
607 000
активных пользователей в день
1,3%
отказов сыграть
декабрь 2021
дата запуска

вопрос  на  миллион

Задачи
  • Регулярное возвращение клиентов
    в приложение банка.
  • Рост DAU — увеличение числа уникальных пользователей за сутки.

Смешали знания и удачу и придумали квиз «Вопрос на миллион». Игроки ежедневно отвечали на три вопроса, используя логику и эрудицию. Чтобы добиться оптимального уровня мотивации и интереса, вопросы распределили по уровням сложности: лёгкий, средний и сложный. По окончании трёх раундов игрокам показывали статистику, на сколько их результаты лучше, чем у остальных. 

Те, кто в течение трёх недель отвечал правильнее и играл чаще, могли претендовать на денежный приз — 100 000₽

1,3 млн
уникальных игроков
3,4 млн
визитов на страницу игры
400 000
нажатий на кнопку
«Поделиться в соцсетях»
август 2022
дата запуска

считалка

Задачи
  • Регулярное возвращение клиентов
    в приложение банка.
  • Рост DAU — увеличение числа уникальных пользователей за сутки.

Запустили игру о деньгах и литературе «Считалка» с механикой сопоставления фактов. В каждом вопросе игрок получал шесть фактов, которые нужно было соединить друг с другом. Если все три пары составлены верно, ответ засчитывался как правильный. 

Ежедневно у пользователя было 5 вопросов и 100 секунд на ответ. Ограничение по времени не позволяло гуглить ответы. Раз в день можно было выиграть 200 ₽ — деньги получали те, кто дал больше правильных ответов за меньшее время.

1,2 млн
приняли участие в игре
33%
уникальных посетителей
вернулись в игру
600 000
нажатий на кнопку
«Поделиться в соцсетях»
сентябрь 2022
дата запуска

Следуй  за  кроликом

Задачи
  • Регулярное возвращение клиентов
    в приложение банка.
  • Рост DAU — увеличение числа уникальных пользователей за сутки.

Игра «Следуй за кроликом» — новогодний адвент-календарь. Каждый день пользователь открывал одну из карточек, за которой его ждал новогодний совет, денежный приз или приятный бонус от банка. В качестве бонусов использовали повышенный кешбэк, увеличенные выплаты за рекомендацию кредитной карты, а также ценные бумаги.

Денежные призы — 100 и 1000 ₽ — разыгрывались рандомно среди всех игроков. А суперпризы 100 000 ₽ — среди тех, кто часто расплачивался
«Альфа-Картой» в декабре.

1,4 млн
уникальных игроков
650 900
нажатий на кнопку
«Поделиться в соцсетях»
5,6
раз в среднем сыграл
каждый игрок
декабрь 2022
дата запуска

тревограф

Задачи
  • Предложить аудитории сервис, который поможет ей справляться с психологическим напряжением.
  • Познакомить аудиторию с основным продуктом компании.

«Тревограф» — инструмент самоанализа и социальный эксперимент одновременно. Он помогал людям замерить уровень собственной тревоги, давал рекомендации по работе с ней, а ещё каждый день собирал статистику по среднему уровню тревоги в обществе.

Упоминания бренда были интегрированы в каждую рекомендацию. Кроме того, сервис служил ещё и лид-магнитом. Пользователь мог оставить почту, чтобы получить промокод на психологические консультации со скидкой.

11 900
раз замерили уровень тревоги в «Тревографе» за первую неделю
211
человек получили промокод от компании за первую неделю
август 2022
дата запуска

как быть

Задачи
  • Создать актуальный спецпроект, но с «долгоиграющим» потенциалом.
  • Нативно интегрировать рекламу.

Весной 2022 года, когда было тревожно и возникало много вопросов, мы проанализировали более 1000 комментариев в соцсетях и придумали спецпроект-коллаборацию «Как быть». Это лендинг с лонгридами на темы «Деньги», «Работа» и «Тревога». Каждая статья помогала с конкретным страхом или проблемой. В роли экспертов выступали специалисты ВСК, психологи Zigmund.Online, а также приглашённые эйчары и экономисты. Внутри материалов были деликатно интегрированы продукты двух брендов. 

За год проект несколько раз актуализировали свежими цифрами. А в конце года сделали серьёзное обновление контента и нашли нового партнёра для коллаборации — медицинский центр «Сфера».

114 000
просмотров
80 000
уникальных посетителей
290
переходов на продуктовые страницы брендов
май 2022
дата запуска

огни добра

Задачи
  • Расширить базу лояльных клиентов
  • Создать суперпозитивный инфоповод

«Огни добра» — благотворительная акция ВСК и фонда «Арифметика добра», которая длилась месяц. Пользователь «зажигал» виртуальные лампочки на новогодней ёлке, а ВСК перечислял за каждую
10 ₽ в фонд. Все участники акции — потенциальные или действующие клиенты ВСК. Проходя авторизацию на лендинге, они предоставляли компании свои персональные данные и, по желанию, подписывались на новостную рассылку ВСК.

878 000
охват спецпроекта
17 309
лампочек зажжено
>850
человек подписались на рассылку ВСК
ноябрь 2021
дата запуска

контент-бюро

В «Палиндроме» есть контент-бюро, где можно заказать тексты для любой бизнес-задачи. Мы разберёмся, зачем вам контент, придумаем форму и содержание, проанализируем аудиторию, а затем сами всё напишем, отрисуем и заверстаем. 

Поможем, если нужна статья под ключ или несколько, контент для блога, продуктовый лендинг, письмо для рассылки, контент на английском языке и многое другое.

Блог GPB Space

Задачи
  • Продвигать IT-бренд банка и его цифровые технологии.
  • Налаживать сотрудничество с техническими стартапами через единую точку входа.

GPB Space — блог о финансовых технологиях, который продвигает IT- и HR-бренд Газпромбанка. Аудитория — потенциальные сотрудники банка: разработчики, аналитики, тестировщики и все, кто близко к коду. 

Рассказываем в текстах, как устроена работа в IT-командах Газпромбанка. Описываем кейсы, например как автоматизировали сложный процесс, создали школу публичных выступлений, запустили платформу лояльности. 

Открыто говорим о проблемах и их решении внутри компании и ненавязчиво подсвечиваем победы Газпромбанка в IT-сфере.

94
статьи написано
NDA
метрики под соглашением о неразглашении
октябрь 2021
дата запуска

Статьи для Аvito.Tech

Задачи
  • Наладить стабильный выпуск статей
    экспертов Avito.Tech.
  • Прокачивать HR-бренд Авито.

Аvito.Tech — блог о технологиях, который развивает IT- и HR-бренд «Авито». Готовим от одного до четырёх материалов в месяц на основании выступлений на конференциях экспертов из Аvito.Tech, работаем с экспертами. 

В статьях рассказываем об инструментах, которые используют в «Авито», о продуктовых решениях, принципах работы компании и многом другом. А в конце — ненавязчиво предлагаем посмотреть вакансии.

30
статей выпущено
NDA
метрики под соглашением о неразглашении
январь 2022
дата запуска

Случай Медиа

Задачи
  • Повышать узнаваемость компании и её продуктов. 
  • Популяризировать страхование.
  • Способствовать продажам страховых продуктов в интернет-магазине.

Блог «Случай Медиа» на «Дзене» рассказывает, как поступать в сложных ситуациях: за рулём, в путешествии и обычной жизни. Подбираем темы для контент-плана на основе аналитики, в каждую статью интегрируем нативную рекламу страховых продуктов. 

Пишем статьи про страхование вместе с экспертами ВСК, чтобы открыто и честно описать все детали и уменьшить возражения по поводу покупки полисов. 

Продвигаем контент на «Дзене», тестируя большое количество вариаций заголовков и обложек. Месяц к месяцу кликабельность растёт, а стоимость показа снижается.

105
статей в блоге за год
2,5 млн
показов статей в месяц
январь 2021
дата запуска
5400
подписчиков у блога

Умные чаты для соискателей

Задачи
  • Помочь потенциальным работникам контакт-центра «Альфа-Банка» подготовиться к обучению и работе.
  • Снизить процент отказов от обучения.

Разработали контент-план и сам контент для умных чатов: последовательность постов, рассказывающих о работе в контакт-центре и обучении в лёгкой и дружелюбной форме. Работа чата рассчитана на неделю перед обучением — рекрутерам остаётся только поставить посты в план и модерировать общение и комментарии. 

Также собрали большую статью с FAQ — рекрутерам почти перестали задавать повторяющиеся вопросы.

57%
участников после собеседования подтвердили выход на обучение
47%
принято на работу
октябрь 2022
дата запуска

есть ответ

Задачи
  • Создать подкаст, чтобы повысить лояльность сотрудников банка
  • Уменьшить текучку кадров из-за выгорания и стресса

«Есть ответ» — серия корпоративных подкастов для сотрудников кол-центра и службы доставки «Альфа-Банка». Практики, медитации и мини-лекции записаны корпоративным психологом «Палиндрома» Настей Шершнёвой. Каждый выпуск посвящен какой-то конкретной проблеме и помогает заботиться о своём ментальном здоровье.Для дистрибуции был созданы отдельные телеграм-каналы для кол-центра и доставки, где публиковались выпуски и короткие саммари-посты. Они работали на сплачивание сотрудников: в комментариях каждый мог поделиться своей проблемой или рассказать о наболевшем.

2,8 млн
охват за 4 месяца работы
607 000
прослушиваний
1900
подписчиков в телеграм-каналах
июнь 2022
дата запуска

подкасты

Подкаст — формат, в котором выстраиваются особые, интимные отношения со слушателями. Для бренда это возможность оживить коммуникацию и создать эмоциональный триггер, чтобы сформировать лояльность к компании.

Работу с подкастами мы начинаем с определения целей и задач для бизнеса. Затем анализируем целевую аудиторию и определяем её интересы. На основе этого придумываем концепцию, а затем переходим непосредственно к придумыванию выпусков.

Наша любовь к подкастам выходит за рамки рабочих брифов — у «Палиндрома» и наших сотрудников есть свои подкасты, которые мы ведём сами или с друзьями.

11

подкастов
сделали

>1

тыс

выпусков

места с открыток

Задачи
  • Рассказать о маршрутах по России, созданных
    вместе с сотрудниками «Почты».
  • Продвигать бренд клиента.

«Места с открыток» — подкаст о путешествиях по России для тех, кому надоели стандартные путеводители. 

Гости каждого выпуска — гиды, местные жители, путешественники, блогеры и фотографы. Вместе с ведущей они обсуждают маршруты, подготовленные для проекта «Почтовый туризм». Перед записью пишем подробный сценарий и интегрируем в него «Почту»: в виде голосовых советов сотрудников, забавных фактов или связанных локаций.

Позиционируем сотрудников «Почты» как экспертов — ведь они работают в городах и сёлах по всей стране и знают, на что посмотреть в своих регионах. В 2022 году подкаст попал в подборку лучших подкастов года по версии «Яндекс Музыки». 

15
выпусков сделано
61 000
прослушиваний
10
платформ
июнь 2022
дата запуска

секретный подкаст о ментальном здоровье

Сделали серию корпоративных подкастов для сотрудников кол-центра и специалистов по доставке, чтобы снизить стресс у сотрудников, уменьшить текучку и повысить лояльность. Практики, медитации и мини-лекции записаны корпоративным психологом «Палиндрома». Каждый выпуск посвящён какой-то конкретной проблеме и помогает заботиться о своём ментальном здоровье. 

Для дистрибуции создали отдельные телеграм-каналы, где публиковали выпуски и короткие саммари-посты. Они работали на сплачивание сотрудников: в комментариях каждый мог поделиться своей проблемой или рассказать о наболевшем.

секретный подкаст о здоровье

Этот подкаст мы делали для крупного проекта о здоровье. Чтобы не перегружать слушателей большим количеством информации, мы выбрали короткий формат — 2–5-минутные выпуски о здоровье. Каждый выпуск — ответ на конкретный вопрос или развенчание популярного мифа.

В 2021 году подкаст попал в рейтинг лучших подкастов года по версии
«Яндекс Музыки».

купрум

Задачи
  • Рассказать о маршрутах по России, созданных вместе с сотрудниками «Почты».
  • Продвигать бренд клиента.

«Купрум» — один из трёх подкастов, которые мы делали для одноименного бренд-медиа, и самый успешный. Чтобы не перегружать слушателей большим количеством информации, мы выбрали короткий формат — двух-пяти-минутные выпуски о здоровье с научной точки зрения. Каждый выпуск — ответ на конкретный вопрос или развенчание популярного мифа. В 2021 году подкаст попал в рейтинг лучших подкастов года по версии «Яндекс Музыки».

>500
выпусков сделано
>1,5 млн
прослушиваний
10
площадок
июль 2020
дата запуска

собственные проекты

Мы работаем над клиентскими проектами, но это не мешает нам развивать собственные.
Иногда мы это делаем, чтобы протестировать какую-то гипотезу. Иногда — чтобы автоматизировать процессы и делать клиентские проекты быстрее и качественнее.
Иногда собственный проект закрывает нашу личную боль или боль всего диджитал-рынка. 

А ещё это просто кайф и гордость.

1

собственное
бренд-медиа

5

внутренних
проектов

>100

человек работают в компании

ТАБЛО

Задачи
  • Упростить поиск исполнителей для проектов.
  • Создать платформу, чтобы аккумулировать фрилансеров на диджитал-рынке.

Tablo — сервис поиска специалистов в диджитале. Запустили его посреди кризиса, когда многие остались без проектов. С одной стороны, чтобы помочь классным ребятам найти работодателя. С другой — с прицелом на будущее: кризис закончится, а поиск профессионалов сильно упростится. 

В сентябре 2022-го сервис пережил редизайн, и искать исполнителей стало проще. Можно искать сотрудника по его роли в проекте, формату работы или городу.

Хотите работу от «Палиндрома» или наших друзей — оставляйте анкету на сайте. Хотите стать партнёром сервиса — пишите нам.

>530
человек создали анкеты на сервисе
>1000
среднее количество
просмотров сайта в месяц
<1
месяца потратили
на создание сервиса
апрель 2022
дата запуска

бат_тхёрт

Задачи
  • Укрепить HR-бренд «Палиндрома».
  • Увеличить вовлечённость наших сотрудников и повеселиться.
batthert

«Бат_тхёрт» — это собственное микромедиа «Палиндрома» о том, как сберечь здоровье любому диджитал-ниндзя на удалёнке. На этот проект нет ни бюджета, ни предусмотренных часов нагрузки, это чистое творчество и веселье. 

Он вырос из корпоративной рассылки «Палиндрома», в которой наши медицинские редакторы отвечали на вопросы сотрудников о столах, глазах и тревоге. Мы переупаковали письма в статьи, сделали дизайн, снабдили заголовками в стиле кликбейтной рекламы, и с тех пор научно обоснованные советы о здоровье может прочитать любой страждущий из мира диджитала. 

batthert
13 832
охваты на сайте за 6 месяцев
9845
количество уникальных посетителей на сайте за 6 месяцев
78 770
охваты в телеграме за 6 месяцев
май 2022
дата запуска

модуль

Задачи
  • Сделать конструктор, который позволит запускать бренд-медиа быстрее и проще. 
  • Протестировать технические решения.

«Модуль» — бренд-медиа быстрой сборки, которое помогает проверить гипотезу без долгого и дорогого преворка. «Модуль» можно выбрать, когда нет большого бюджета на старт или чёткой уверенности, что бренд-медиа поможет достичь нужных маркетинговых целей. Издание собираем на специальном конструкторе бренд-медиа «Палиндрома».

В «Модуль» входит платформа вместе с концепцией, айдентикой и иллюстративным стилем, 10 текстов к запуску и 12 ежемесячно, дистрибуция на одной площадке и анализ эффективности проекта. Ведём издание 3 месяца, а потом — как решит клиент.

1
бренд-медиа создано
по модулю
1
месяц создаем проект
3
месяца на проверку гипотез
ноябрь 2022
дата запуска